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‘米乐m6’ 玩转“游戏视频”流量 今日头条和穿山甲共建全球流量蓝海

更新时间  2021-12-17 00:00 阅读
本文摘要:“所有人都看到的时机,不是时机。”对于当下游戏行业所处的“隆冬”,有人认为是洗牌期,也有人认为是真正的时机来临。 在用户注意力的获取上,近两年今日头条越来越具有优势。从信息流资讯到短视频,今日头条及其众多产物似乎抓住了每一波流量红利。不久前,QuestMobile公布的互联网秋季陈诉也称,9月份今日头条一众产物占据中国用户上网总时长到达9.7%,位列第三。 手握庞大流量的今日头条拿下了用户娱乐时长中的较大份额。

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“所有人都看到的时机,不是时机。”对于当下游戏行业所处的“隆冬”,有人认为是洗牌期,也有人认为是真正的时机来临。

在用户注意力的获取上,近两年今日头条越来越具有优势。从信息流资讯到短视频,今日头条及其众多产物似乎抓住了每一波流量红利。不久前,QuestMobile公布的互联网秋季陈诉也称,9月份今日头条一众产物占据中国用户上网总时长到达9.7%,位列第三。

手握庞大流量的今日头条拿下了用户娱乐时长中的较大份额。克日,针对当下的流量市场,今日头条相关卖力人也做出了一些分享,作为有着超高市场敏感度的“厥后者”——今日头条捕捉到了哪些时机点?对于当下的游戏行业而言又有哪些触发?笼罩4亿日活跃用户从“今日头条”到流量产物矩阵近年来,在游戏行业的广告投放上,今日头条及其一众产物成为了游戏公司的主要选择渠道。官方数据也显示,从2017年1月至2018年6月,今日头条游戏行业的广告消耗整体呈上升趋势。

而在流量大盘上,今日头条已经从单一资讯产物,扩展至矩阵化的产物平台。今日头条及抖音短视频、西瓜视频、火山小视频已经笼罩了多达4亿的日活跃用户。

基于这一产物矩阵,今日头条将依托数据和技术能力实现用户、场景全笼罩。今日头条推出的游戏定向体系,从基本属性、兴趣喜好、用户情况、用户行为等六大维度识别玩家,精准定向目的人群。未来,今日头条还将进一步细化用户维度,将用户需求越发细化。

今日头条DMP人群定向功效也十分完善。其中今日头条的第三方数据的互助与接入,可以更好的满足广告主对于游戏人群的多维度需求。

凭据现在已经引入的游戏行业数据(包罗游戏类型、气势派头、题材、付费意愿、活跃度五大维度80+筛选项),上线半年整体提升游戏行业转化率30%+,后端付费率提升20%+,获得了优质的效果。后续还将连续引入更多第三方优质数据,来高效反哺云图DMP。走向全球市场收购+并购拓宽流量平台近两年,今日头条也将流量触手伸向全球市场,在游戏出海越来越火热的当下,今日头条在外洋市场的流量结构也值得关注。

停止现在,今日头条及其公司产物Tik Tok(抖音外洋版)、Vigo Video(火山小视频外洋版)、TopBuzz(今日头条外洋版)、Buzz Video、News Republic等产物在外洋取得了不错的结果,尤其在美国和日本市场获得了较好反馈。好比,Buzz Video作为一款免费视频APP,曾包揽日本市场的iOS&Google Play娱乐类App免费榜TOP 1席位;Tik Tok同样结果斐然,据Sensor Tower公布的Q1全球数据,Tik Tok拿下全球App Store免费下载榜第一,凌驾YouTube、WhatsApp等外洋知名App。

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上个月,Tik Tok月度下载量更是凌驾Facebook、Instagram等,成为美国月度下载量最高的应用。另外, 据官方透露,“Tik Tok已经是日本最大的短视频平台之一,DAU及UV连续上涨中,月均视频播放量凌驾130亿。

”除了抖音、火山小视频等推出外洋版之外,头条在外洋也连续通过并购、收购的方式连续扩大流量平台矩阵。从投资Dailyhunt、收购Flipagram、News Republic、投资Live.me,再到以10亿美金收购Musical.ly,头条在外洋的投资行动频频,迅速将新闻资讯平台、短视频等收入囊中。借助于此,现在今日头条及其公司产物在全球规模内已经笼罩凌驾150个国家和地域,通过流量接通的方式进一步动员互助同伴完成用户增长。而从海内市场到全球市场,今日头条的及其公司产物也努力拓宽流量维度与广度,赋能更多行业的外洋开拓。

瞄准视频游戏广告市场推出全新移动同盟“穿山甲”如今,今日头条也跳出原本的流量矩阵,打造全新的流量同盟。不久前今日头条推出了全新移动同盟——穿山甲。基于凌驾4亿日活用户大数据的累计以及顶尖的广告智能AI推荐算法技术,穿山甲为广告主触到达更多优质开发者的应用和游戏,同时也资助这些应用跟游戏享受到平台的广告主福利,提高营收。

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在游戏领域,穿山甲主要瞄准的是视频游戏广告市场,这也是现在厂商营收上的一个新增长点。今年以来,无论是海内市场还是外洋市场,对于视频广告的潜力都已经开始着重挖掘。

McKinsey数据显示,从2009年至2019年全球视频游戏广告营收逐年增加,并预计2019年的游戏类视频广告市场到达69亿美金。在这之中,激励视频获得了莫大的关注,基于互动转化率高、变现效果好等优势,激励视频在游戏行业更是香饽饽。穿山甲也将加大激励视频的力度,实现游戏行业流量高效变现。据官方透露,“穿山甲统计海内游戏中轻度休闲游戏大盘数据发现,加入激励视频这一广告单元模式之后,可提升15%-20%的用户留存,同时可提升玩家到场游戏的平均时间为20%-30%。

”除了显着提升用户的留存以及玩家游戏的时长,激励视频的加入也让玩家有更或许率深度到场游,详细体现在内购比例也有所上涨,内购比例可增加平均0%-10%。在对于开发者而言,一方面激励视频能够资助完成流量变现,另一方面广告到场度也可以作为优化游戏以及优化广告设计的焦点指标,广告入口、广告位置、激励性计谋设计等都对广告变现有所影响。

现在,多款游戏已经成为穿山甲的互助同伴,未来穿山甲还将接入强势的主流流量平台,基于整个平台的海量数据,包罗依托今日头条的技术手段,不仅仅是激励视频,还通过精致化运营、流量运营的方式,为更多手游找到新的增长点。正如今日头条相关卖力人在会上所言。


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