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【m6米乐app官网登录】今日头条盛典,与“你”有关

更新时间  2022-06-09 00:00 阅读
本文摘要:文 | 龙承菲编辑 | 吴燕雨“年度最受关注明星,迪丽热巴,肖战——”两位时下当红的流量演员走到舞台中央,从颁奖嘉宾手中接过这个荣誉。这座“最受关注”的奖杯背后,是数家明星粉丝履历十余天打榜投票“奋战”的效果,足以证明获奖者可观的人气和流量。与近两年人气居高不下的迪丽热巴差别,另一位获奖者肖战自2016年出道以来,知名度一直被局限在粉丝圈层之内,却在2019年凭借《陈情令》迅速挤入公共视野,被暴增的粉丝送上了这个星光熠熠的领奖台。

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文 | 龙承菲编辑 | 吴燕雨“年度最受关注明星,迪丽热巴,肖战——”两位时下当红的流量演员走到舞台中央,从颁奖嘉宾手中接过这个荣誉。这座“最受关注”的奖杯背后,是数家明星粉丝履历十余天打榜投票“奋战”的效果,足以证明获奖者可观的人气和流量。与近两年人气居高不下的迪丽热巴差别,另一位获奖者肖战自2016年出道以来,知名度一直被局限在粉丝圈层之内,却在2019年凭借《陈情令》迅速挤入公共视野,被暴增的粉丝送上了这个星光熠熠的领奖台。这种“一夜成名”式的走红,看似是肖战迎来了艺人生涯中幸运的转折点,实际上他的走红背后,是剧集行业在2019年大幅度变迁的集中体现:被唱衰的“IP剧”在今年迎来反弹,以《陈情令》《全职妙手》《庆余年》为代表的“IP剧”成为圈层小爆款;内容之外的营销计谋成为重点,《陈情令》以粉丝运营的思路举行垂直化剧集运营的计谋获得了乐成;短视频平台成为营销重要阵地,抖音关于“陈情令”话题的短视频播放量高达90亿,片段cut成为剧集宣发中的重要角色……《陈情令》而毒眸视察到,在这次头条盛典上,险些每一个荣誉的背后,所关乎的都不只是一部作品或是一个个体的成败,而是整个行业的变迁与革新。

也就是说,2019头条盛典是群星荟萃的年度盛会,但也和坐在屏幕前的每一个你我有关。就如同今日头条相关卖力人所说:“在头条盛典上,既有明星闪耀,也有平凡人生。” 一场足够“行业”的盛会 停止到1月12日上午九点,头条端内今日头条盛典的话题阅读量凌驾4亿,9.2万的讨论量,抖音端主话题的播放量8.2亿……在全网用户和加入媒体的跟进与助推下,停止1月10日下午5点,针对头条盛典热搜冲榜告竣可统计曝光凌驾15.2亿,可统计讨论到达500万+,足以体现出头条盛典的影响力:这个举行到第三年的线下品牌运动,已经成为了每个新年之前的一场牢固的盛会。

头条端内总话题3.6亿,讨论8.7万在2019头条盛典当晚,获得“年度娱乐影响力人物”的徐峥,上台揭晓获奖感言时提到一个假设:“我坐在下面一直在想,如果拍一部影戏,把肖战、李现、张艺兴、小猪(罗志祥)都放在一起,找刘宇宁唱主题歌,会怎么样?”在徐峥讲出这段假设期间,每报一个名字,都市引起现场粉丝的一阵尖叫。而他的这个假设,也侧面道出了头条盛典现场“明星闪耀”的情景。而被徐峥提及的明星之中,肖战因《陈情令》热播走红,获得“年度最受关注明星”;李现凭借热播剧《亲爱的,热爱的》脱颖而出,获得“年度品牌价值明星”;张艺兴参演《黄金瞳》《大明风华》等剧集、《极限挑战第五季》《青春有你》等综艺,并完成了小我私家“大航海巡回演唱会”,获得“年度全能明星”;罗志祥凭借《这!就是街舞第二季》《极限挑战第五季》中的精彩体现,获得“年度综艺之星”;刘宇宁获得“年度新势力明星”的背后,离不开抖音等短视频平台影响力的进一步扩大……头条盛典的奖项由用户票选和凭据今日头条平台资讯阅读、搜索热度参考决议,而资讯搜索热度又依靠用户日常的阅读浏览行为。

也就是说,从个体到内容作品,头条盛典中降生的奖项得主及背后的行业趋势,都离不开用户自主的选择。以获得“今日头条年度影戏”的《我和我的祖国》为例。

从平台热度来看,《我和我的祖国》挤入今日头条影戏综合热度榜TOP3。而从实际体现上看,《我和我的祖国》票房凌驾30亿,作为新片挤入国产影史票房TOP10,领导国庆档大放异彩,也足够证明其受到的行业关注。《我和我的祖国》获“今日头条年度影戏”而《我和我的祖国》大热和获奖的背后,是影戏行业凭据用户变化在内容创作和宣发营销上的两大调整。在“Z世代”等年轻观众逐渐成为娱乐消费主流群体的趋势下,主旋律影片的内容创作,要贴合年轻观众的需求变化。

毒眸往期文章《主旋律影片大卖,因为年轻人更爱国?》中提到,《我和我的祖国》公布《回归》预告片时,淘票票“想看”人数猛增,而“想看”用户有半数左右是24岁以下的年轻人。《我和我的祖国》将叙事的重点从“危机感”转移,转而描画各行各业的“无名英雄”“小人物”与“大时代”的碰撞,从而吸引主流年轻观众。《我和我的祖国》而影戏宣发营销在思维和“方法论”上的升级,也在《我和我的祖国》的宣发历程中得以体现。

阿里影业灯塔团结毒眸公布的《2019中国影戏市场用户观影陈诉》(以下简称《陈诉》)显示,2019年差别年事层的观众,在观影偏好上已经泛起了极大的区隔。因此,“广撒网”式的宣发想要收获成效变得越来越难,用户数据处置惩罚和精准投放能力会是未来宣发领域的焦点竞争力。《我和我的祖国》的火爆,离不开与70周年大庆和国庆阅兵的巧妙联合。

而收获“年度娱乐影响力人物”的徐峥,监制的新片《痛爱》也打出“跨年营销”,与重要时间点联合,上映十四天收获了5.78亿的累计票房。获得“年度电视剧”的《小欢喜》,背后是现实主义题材剧的崛起;获得“年度综艺”的《中餐厅第三季》,也突出体现了热点话题成为引爆综艺热度的源头……头条盛典所颁布的奖项,在用户的选择之下,带上了反映一年以来行业变迁的“风向标”式意义。与“你”有关的“头条特色” 除了颇具行业性以外,2019今日头条盛典的群星汇聚背后,还颇有“头条特色”——除了明星之外,头条盛典从预热到颁奖的整个历程,都展现出与普罗公共的联系和对其的重视。

“作为信息分发平台,今日头条致力于毗连人与信息,促进创作与交流。”今日头条相关卖力人表现:“我们希望资助更多普通人被瞥见,更多优质信息发挥其价值。” 早在2018年,头条盛典在开幕前就举行了“地铁红毯”的预热运动。2018年底,为了配合头条盛典,今日头条在北京国贸地铁站铺设了一条长达60米的红毯通道,从护栏到闪光灯一应俱全,让普通人也能感受随处于红毯中心的体验,契合“我是头条”的主题。

而2019头条盛典开幕前,今日头条也举行了为普通人打造的“头条速递颁奖礼”:用户在头条站内举行奖项申请后,由运营举行筛选,在线下定制颁奖礼并录制视频。这种为每一个普通人定制奖项的、颇具仪式感的预热方式,也是和头条盛典“‘娱’你有关”主题的联动。为每一个普通人定制奖项的“头条速递颁奖礼”在奖项的设置上,由肖战、迪丽热巴等流量明星收入囊中的“年度最受关注男/女明星”“年度新势力男/女明星”等荣誉,是今日头条联动Owhat、爱奇艺泡泡等粉丝互动平台,由粉丝履历十余天的打榜选出。

在粉丝经济仍然可观的现下,“粉丝”成为具有高到场度、高活跃度、高生产力的用户资源,尤其在为自家爱豆钻营曝光、奖项等价值时,具有极高的主观能动性。在此次打榜运动中,今日头条还推出了开屏资源、端内小我私家定制搜索彩蛋等奖励,来吸引粉丝群体的到场。而这一辐射到较为焦点的粉丝圈层的奖项设置,同样体现了头条盛典上用户高度的到场感。

除了明星之外,盛典现场还为“普通人”准备了奖项。凭据日前今日头条公布的《2019今日头条年度数据陈诉》,2019年头条创作者全年共公布内容4.5亿条,累计获赞90亿次。

而《2019今日头条娱乐白皮书》中提到,移动互联网时代“人人都是创作者”,创作者生态从有限PGC向无限UGC扩展。《2019今日头条年度数据陈诉》也显示,随着创作和流传门槛的降低,越来越多的普通人开始在头条上表达自己。图源《2019今日头条年度数据陈诉》在此次头条盛典上,今日头条邀请了500位非娱乐创作者与200位娱乐创作者加入观礼,并有“Rosie的瑜伽乐园”“飞飞舰长”等来自今日头条健身、手工、美妆等多个领域的创作者登台,讲述自己的创作故事。

通过今日头条、抖音等内容流传,为贫困家乡解决难题的“粉条书记”“果小五”等,也来到现场,接受“年度扶贫模范”的荣誉。这种对于创作者和普通人的重视背后,是今日头条内容价值多元化的展现。站内UGC内容的创作,恰恰离不开到场讨论的你我;而每一个到场讨论的普通人,也能够成为下一个站在头条盛典舞台上分享故事的内容创作者。与“你”的息息相关,既是“头条特色”,也是时代特色。


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